很多做品牌的朋友私信我，以往砸硬广的效果越来越不管用，大笔营销费都打水漂了，怎么办?今天，消费者接受信息的渠道正从大众媒体裂变成“碎片化、多屏化”的社会化媒介；此外，新时代消费群日渐成为消费主力，她们更有想法和个性， 这对茵曼品牌传播提出了全新的挑战。因此，茵曼试图找到一个高关注的“原点”，比如明星的号召力，通过与粉丝一起参与品牌传播和沟通，让粉丝和茵曼一起成长。几大收获：）品牌美誉度提升，通过明星在节目舞台上面的演艺，再通过电商平台销售，令消费者得到了货真价实的体验；2）更多人喜欢茵曼品牌，过亿观众收看节目所取得的品牌曝光价值远远超过我预想；3）对品牌团队系统及整合能力进行全面操练；除了收获以外，还有一些地方做得不足的，这也为我们参加第二季“女神新装”积累更多的经验，可以让我们做得更好来回馈大家的期待和喜爱。去年，我代表茵曼参加了《女神的新衣》第一季，和明星玩了一次大胆的“娱乐营销”尝试；今年升级为《女神新装》，茵曼决定继续参加，这一季能玩出什么花样，是个谜，拭目以待吧。8月8号第一期在东方卫视首播，8月9日在珠江频道播出。相比第一季，女神新装第二季会有更多看点：、60场时尚大片炫酷来袭本季除了裸眼3D技术外，60场秀将与电影魔幻场景结合，观众在欣赏明星展示时尚设计的同时，彻底融入到场景中，效果堪比国际水准。茵曼也将考虑把“茵曼家”生活空间融入到大片场景中。2、国内外当红时尚明星加盟本季女神包括韩星尹恩惠、郭碧婷、颖儿、张雨绮以及周韦彤，每位女神都各怀锦囊。其中，尹恩惠更是当前社交媒体炙手可热的女星，甚至有不少粉丝得知茵曼参加后，直接到我的微博下留言为偶像晋级拉票。3、竞拍环节更加刺激稍微剧透一些，在上一季的《女神的新衣》中，我曾多次爱才心切，高价竞拍到好几位明星设计师作品。新一季将会从首饰、美妆到鞋子的搭配，全面考验女神的时尚度和设计才华，相信一定会有更好的观赏性。现场竞拍也会更加劲爆，买手人数增加、买手竞拍淘汰更残酷，几乎要把脑、手、眼、脚...劲全用上。第一期我会竞拍到那个明星女神呢？（容老方先卖个关子）4、节目女神款，所见即所得本季继续玩的“边看边买”模式，与电视节目同售舞台上的女神款，观众可以将其变为己有，还有更便捷宜昌能看癫痫的医院的互动方式，比如微信。大大提升了观众的互动参与感，互动营销会给你带来一场全新的终极体验。新一季《女神新装》节目承载的“明星娱乐营销”价值到底有多大，目前尚未知。但是，从上一季茵曼的表现来看，无论是在品牌影响力、销量还是商业模式的创新都有非常大的突破：《女神的新衣》第一季中，女神们在全国观众和粉丝们的见证下，来了一场“时尚”大趴PK秀。明星在舞台上大秀 “时尚经”，和设计师共同完成时装的创作，同时要接受来自我们品牌商和消费者的考验。这种让明星参与“创作”并且充满刺激的呈现方式，受到粉丝和观众喜爱，节目收视率、明星知名度和品牌的关注度在短时间里都呈现井喷式爆发。极大提升了茵曼的品牌影响力，同时融合国内外优秀设计师团队，给茵曼带来更多时尚设计元素，帮助品牌形象实现了跨越式的升级。最令我惊喜的是《女神的新衣》首次将综艺混搭电商，跨屏观看连接在线网购，明星携手时尚设计师，实现了商业、娱乐和传播的“跨界创新”，是对明星“娱乐营销”的创新，为“传统零售商业模式”提供了新的想象空间，品牌不再是高高挂起的商标，而是由粉丝共创的品牌文化。总结一点，《女神新装》最大特色之一就是与明星进行深度的捆绑，将明星的娱乐价值和关注度发挥到极致。这种营销模式在借助明星影响力的同时，也潜伏着风险。例如近期的陶喆出轨事件和之前的柯震东吸毒不仅上升到社会热点，更是对背后的品牌商造成不可估量的伤害。既然明星娱乐武汉最好癫痫医院在哪营销有风险，该怎么做呢？明星≠个品牌，明星应该是品牌助力器一个优质且合适的明星是可以帮助品牌建立更清晰的形象，同时借助自身的知名度为品牌带来更多的关注和赞誉。所以，品牌在选择合作明星的时候，一定要选择健康优质的明星，“亲近明星，远离丑闻”。否则一旦出事，品牌商可能会被牵连到危机公关中而难以撇清。明星的营销和品牌管理上在许多外资品牌上运用地更为成熟，值得借鉴。其次，品牌和明星是“相互塑造”的关系明星也好网红也好，也是处在一个转型阶段，在和明星深度合作的时候，应该以心换心相互塑造，看得是未来的价值，仅眼前的一毛半利不值得纠结。与此同时，对节目的期望也要做出取舍的，和蓝色火焰、东方卫视制作方沟通过程中，大家非常默契地达成了做一档“好看好玩”的节目核心共识，所以对于品牌方参与这类电视节目，不仅仅是把眼光盯在自己品牌曝光和植入上面。最后，还是那句话：产品永远是，其他都是不断加0的过程“明星娱乐营销”也不例外，对其品牌和明星等本质是相互塑造和借力。今后的“明星娱乐营销”拼的是整武汉治癫痫专科？合资源的能力，玩的是跨界、互动，让节目跟顾客玩起来。这些所有的基础前提是你要有足够说服力的产品，否则再灿烂的烟花，不过是过眼云烟西安女性癫痫病遗传吗而已。
